Fachbereich STADT | BAU | KULTUR

Kultur Marketing Kommunikation

Die Arbeit in Kunst- und Kulturorganisationen war immer schon herausfordernd. Doch heute leisten die Verantwortlichen Außergewöhnliches: Sie bewältigen nicht nur die Folgen der Pandemie, sondern auch gesellschaftliche Transformationen. Dazu zählt u. a. der Anspruch, die eigene Organisation divers und nachhaltig aufzustellen. Unser Zertifikatskurs vermittelt Akteur*innen in Kunst und Kultur grundlegende Managementkenntnisse – vor allem aber bietet er die Möglichkeit der Vernetzung untereinander.

Status:

In Vorbereitung

Weiterbildungsformat:

Zertifikatskurs

Abschluss:

Hochschulzertifikat

Leistungsumfang:

8 ECTS-Leistungspunkte

Teilnahmebeitrag:

Folgt | Modul 1 + 4 einzeln buchbar

Bildungsurlaub:

In Brandenburg und Berlin anerkannt

In unserer Wahrnehmung kommen hier Leute zusammen, die für die Kultur brennen. Manchmal hängen sie an Punkten, wo sie in ihrem Berufsalltag nicht mehr weiterkommen. Das gemeinsame Gespräch, das ich an einigen Stellen bloß moderiere, bringt alle viel weiter. Mich auch.

Prof. Dr. Julia Glesner

Wissenschaftliche Leitung
Ich erlebe oft, dass Kulturorganisationen nicht dieselben Werkzeuge im Marketing nutzen wie die freie Wirtschaft. Viele machen um Begriffe wie "Leistungsmessung" und "datengetriebene Strategien" einen großen Bogen. Dabei gilt hier wie dort: Nur, was wir messen, können wir verbessern.

Maria-Lena Matysik

Dozentin
Projekte mit hybriden Teams zu managen erfordert nicht nur digitale Tools, sondern vor allem neue Formen der Zusammenarbeit. Gemeinsam erkunden wir, wie (Kultur-)Projekte online organisiert werden können.

Linnja Naujoks-Auffenberg

Dozentin

Auf einen Blick

Die Weiterbildung richtet sich an Leitungs- und Fachkräfte in Kunst und Kultur, die ihre Einrichtung stärker positionieren möchten und sich Werkzeuge für ein erfolgreiches Kulturmanagement und strategisches Marketing wünschen. Der Kurs vermittelt fundierte Fachkenntnisse und praktische Werkzeuge, mit denen Sie effizient und effektiv agieren, um Ihre Institution erfolgreich zu leiten.

Wir legen Wert auf Vernetzung und Austausch: In Workshops und Gruppenarbeiten besprechen wir Ihre individuellen Herausforderungen und entwickeln praktische Lösungen. Den Herausforderungen der Kulturarbeit in Zeiten des digitalen und gesellschaftlichen Wandels wird Rechnung getragen – sowohl in den Modulinhalten als auch im Kursablauf. An insgesamt vier Terminen finden Onlineveranstaltungen statt. Die Module 1 und 4 sowie die Seminarreihe "Digitaler Donnerstag" können einzeln gebucht werden. Bei einem erfolgreichen Abschluss (Hochschulzertifikat) wird der Titel "Kulturmanager*in" vergeben.

Kursstart: Die Weiterbildung findet im zweijährigen Rhythmus statt (nächster Kursstart geplant für 2025). Im Herbst 2024 bieten wir den Kurs Kulturfinanzierung an. Wenn Sie über unsere Weiterbildungen im Bereich Kultur auf dem Laufenden bleiben möchten, nehmen wir Sie gerne in unseren Newsletter auf!

Finanzierung: Die Weiterbildung ist grundsätzlich förderfähig. Bitte erkunden Sie sich noch vor Ihrer Anmeldung beim Fördergeber (z. B. ILB) über dessen Förderbedingungen.

Arbeitsweise

theoretische und praxisorientierte Inputs
Arbeit an Fallbeispielen und Themen der Teilnehmenden
Diskussionen im Plenum, Kleingruppenarbeit, Übungen, Präsentationen

Dozent*innen

Prof. Dr. Julia Glesner, Studiengang Kulturarbeit der FH Potsdam
Silke Oldenburg, Museum Kunst und Gewerbe, Hamburg
Sabine Wenger (M. A.), Bar jeder Vernunft / Tipi am Kanzleramt – Leiterin der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Maria-Lena Matysik, Geschäftsführerin, Analyticfreaks GmbH
Linnja Naujoks-Auffenberg, Digitale Transformation, Staatstheater Hannover

Ihr Profil

Sie leiten eine Kultureinrichtung oder streben eine Führungsposition an.
Sie wollen Ihr Portfolio im Bereich Kulturmanagement erweitern.
Sie planen einen Quereinstieg in den Kultursektor.
Sie möchten Ihre Kulturarbeit professionalisieren und strategisch ausrichten.
Sie wollen souverän mit Entscheider*innen zum Erhalt und Ausbau von Kulturarbeit argumentieren.

Erfahrene Dozent*innen, die lebensnah und authentisch aus ihrem Alltag berichten konnten und die Wirklichkeit in Kulturbetrieben kennen. Eine Weiterbildung in angenehmer, wertschätzender Atmosphäre.

Feedback aus der Weiterbildung

Juni 2020

Module

Modell des Kulturmarketing-Managementprozesses:

Das erwartet Sie:

Sie bekommen einen umfassenden und praxisnahen Einblick in den Kulturmarketing-Managementprozess.
Sie erproben die vier Phasen – Analyse (inklusive (Nicht-)Besucher*innenforschung), Planung, Zieldefinition und Strategieformulierung – anhand eigener Beispiele.
Sie erhalten vielseitige Perspektiven aus den bildenden und darstellenden Künsten sowie der Soziokultur.

Brand Management, Marketing-Mix, Audience Development, Digitalisierung im Marketing

Das erwartet Sie:

Sie lernen vier zentrale Disziplinen des Marketings kennen – praxisorientiert, angepasst an die Anforderungen im Kulturkontext und unter Berücksichtigung neuer digitaler Handlungsfelder.
Theorie trifft Praxis: Neben Präsentationen zu den vier Themenkomplexen gehen wir in Gruppendiskursen auf Ihre Fallbeispiele ein.
Brand Management: Lernen Sie, wie Sie Ihre Kulturinstitution zur Marke ausbauen und dabei werteorientiert und relevant handeln.
Marketing-Mix: Hier erfahren Sie, wie Sie strategisches Marketing für Ihre Einrichtung betreiben und welche Instrumente Sie im Blick haben müssen.
Audience Development: Haben Sie Ihre Einrichtung schon einmal aus den Augen Ihres Publikums betrachtet? Erfahren Sie, wie eine Visitor-First-Haltung – die konsequente Nutzer*innenorientierung – Ihr Marketing noch wirksamer macht.
Digitalisierung und digitales Marketing: Unsere Kommunikation, unser Publikum, die Medienlandschaft – alles wird digitaler! Das verändert unsere Arbeit essenziell. Hier identifizieren und betrachten wir zentrale Handlungsfelder des digitalen Marketings.

Digitaler Donnerstag – Wirksamkeit von Online-Strategien/Performance-Marketing (10:00 – 13:00 Uhr, Online)

Das erwartet Sie:

Sie lernen, wie Sie erfolgreiches Online-Marketing betreiben – auch mit wenig Personal und begrenztem Budget.
Sie erfahren, wie Sie die Performance Ihrer Online-Aktivitäten strategisch messen & die richtigen Daten erheben und auswerten können.
Starker Praxisbezug: Sie werden das Gelernte in interaktiven Aufgaben auf Ihre eigenen Marketingfragestellungen anwenden – angeleitet und unterstützt von der Gründerin und Geschäftsführerin der Analyticsfreak GmbH, Maria-Lena Matysik.
Termine: 04./11./18. Januar 2024
Teilnahmebeitrag für alle drei Veranstaltungen: 590 Euro

Weitere Informationen

Portrait Andrea Schuetze — © Jana Schütze

Erfolgreiche Kulturarbeit im ländlichen Brandenburg: Wie eine Weiterbildung die Weichen stellte

Im Interview erzählt Weiterbildungsteilnehmerin Andrea Schütze, wie ein Kurs an der Fachhochschule Potsdam sie dazu anregte, sich noch mehr für die Kultur vor Ort einzusetzen.

Testimonial