Prof. Matthias Beyrow

Visuelle Erscheinungsbilder & grafische Systeme; Markenentwicklung & Branding; Kommunikationskonzepte & Campaigning; Orientierungssysteme & Signaletik; Designforschung & -kritik; Gestaltung von Sonderpostwertzeichen (zusammen mit Constanze Vogt) – bis 10/2022 fünf Realisierungen.

# Identität & Zeichen

In welcher Weise beeinflussen visuelle und verbale Zeichen die Identität von Körperschaften? Welche Zeichensysteme übernehmen welche Aufgaben? Wie gelingt visuelle Familienähnlichkeit? Wie funktionieren resiliente grafische visuelle Systeme? Was können Zeichen überhaupt leisten und was überfordert sie?

# Marke & Zweifel

Marken haben die Aufgabe einer "Versicherung" – sie verringern Zweifel gegenüber einer Konsumentscheidung. Angesichts des nahenden ökologischen Kollaps wäre jedoch vielmehr Skepsis gegenüber Markenbotschaften angebracht. Wie kann man in diesem Widerspruch überhaupt noch gestalten? Ein Plädoyer für mehr Ehrlichkeit im Branding?

# Strategie & Ansprache

Gilt die alte AIDA-Formel (Attention/Interest/Desire/Action) auch noch in Zeiten sozialer Medien? Was kann überhaupt kann noch "Attention" gegen alle Wahrnehmungsfilter erzeugen? Ist nicht mittlerweile "Entertainment" das neue und eigentliche Verlangen? Ist Glaubwürdigkeit noch eine belastbare Währung in der Kommunikation?

# Visualität & Wirkung  

Entgegen der leicht dahingesagten Behauptung: Wissen wir wirklich, wie visuellen Erzeugnisse "funktionieren" und was genau an ihnen "funktioniert"? Ist das visuelle Artefakt noch immer der initiale Impuls für kommunikative Aufmerksamkeit oder längst nur noch der visuelle Anker, Merkwert oder auch Erinnerungsform für Informationen aus anderen Kanälen?

  
# Design & Gesellschaft

Soziale Systeme konstituieren ihre Identität unter anderem aus den Kulturen des Miteinanders – also aus ihren Vermittlungs- und Kommunikationskulturen. Das Design von Kommunikation gerät dadurch zum "Social Design" – mittels Information, Manipulation, Intervention oder Regulation. Gestaltung kann als eine Kulturpraxis verstanden werden, die soziale Systeme prägt und daher immer auch die Frage stellt, wie und in welcher Welt wir leben wollen. Aber wie können wir dieser Verantwortung gerecht werden?

Matthias Beyrow (*1970) ist Gestalter, Autor und Professor für "Identität und Zeichen" an der Fachhochschule Potsdam. Studium der Visuellen Kommunikation an der UdK Berlin mit ordentlichem Abschluss. In den Folgejahren Festspiele zwischen Freelance-Art-Direction für verschiedene Agenturen, Selbständigkeit und Idealismus. Ab 1998 plötzlich Autor, 1999 Gastdozent und später dann, ab 2003, Professor für "Corporate Identity" an der FH Potsdam (FHP). Parallel dazu Aufbau des buerobeyrow (heute Buero Beyrow Vogt) mit Schwerpunkt auf medienübergreifenden visuellen Erscheinungsbildern, klassischem Grafikdesign und Kommunikationskonzepten, kurz: "Strategie und Gestaltung" … seit 2016 dann "richtig" Professor, 100 % & lebenslänglich und mit 100 % Überzeugung am Studiengang Fachbereich Design der FHP.

Beyrow, Matthias: Vom Zeichen zur Marke. Corporate Designer als Partner der Unternehmesführung. In: Funke, Rainer / Godau, Marion / Stammnitz, Christa (Hrsg.): Avantgarde und Mainstream. 100 Jahre Kommunikationsdesign in Deutschland. Stuttgart, 2019.

Beyrow, Matthias et al  (Autor und Hrsg.): Corporate Identity und Corporate Design 4.0. Das Kompendium. Stuttgart 2018.

Beyrow, Matthias / Vogt, Constanze: Städte und ihre Zeichen. Identität, Strategie, Logo. Stuttgart, 2015.

Beyrow, Matthias et al  (Autor und Hrsg.): Kompendium Corporate Identity und Corporate Design. Ludwigsburg 2013.

Beyrow, Matthias et al  (Autor und Hrsg.): Kompendium Corporate Identity und Corporate Design. Ludwigsburg 2007.

Beyrow, Matthias: Mut zum Profil. Corporate Identity und Corporate Design für Städte. Stuttgart 1999.

Arbeiten von Matthias Beyrow wurden mit verschiedenen Awards ausgezeichnet: Lucky Strike Junior Design Award, Stiftung Buchkunst – Schönste Deutsche Bücher, Schönste Bücher aus aller Welt, European Design Annual, Karl-Miescher-Preis, Designpreis Brandenburg